Cinco tradiciones en busca del público.
La investigación sobre los efectos.
La comunicación de las masas se ha dado desde que ésta fue posible considerando una sucesión de medios, desde la invensión de la imprenta que permitió la producción de los libros y periódicos, pasando por el cine, la radio y la televisión; y actualmente el cable, los satélites y el video.
Los investigadores de las comunicaciones y las propias investigaciones se han visto inmersas en un ir y venir al pasar los años, el espectador que en un primer momento se consideró como un receptor pasivo de los contenidos ahora es visto como un utilizador activo y selectivo de las producciones que ofrecen los medios masivos de comunicación.
Las investigaciones sobre los usos y gratificaciones.
Los medios tienen impacto entre los individuos y las investigaciones sobre estos efectos iniciaron en el cine norteamericano de los años 20´s; pero el nacimiento de los Usos y Gratificaciones (U&G) se dieron dos décadas después, alrededor de los 40´s. Y desde entonces los U&G han conocido cuatro fases: primero, la de las descripciones impresionistas, luego la de las tipologías basadas en el carácter metódicamente operatorio de variables centrales, después la de los esfuerzos de interpretación, y finalmente la de la construcción metódica de una teoría. De echo, la evolución reciente de la investigación sobre los efectos y los U&G podrían llevarnos a una convergencia final entre esta s dos tradiciones. Esta corriente dinámica de investigación de enfrenta con las corrientes heterogéneas de las investigaciones surgidas de la tradición literaria que comienzan ahora a ocuparse del campo de los estudios de la comunicación.
El análisis literario.
Desde que el hombre aprendió a escribir, los productos han estado íntimamente relacionados con el arte y las ciencias. Y esto tiene que ver con la interpretación de dichos escritos, ya que éstos han modelado la vida social y cultural. En los estudios literarios actuales se pueden distinguir tres concepciones de la audiencia: en primer lugar la estética de la recepción, en segundo lugar la interacción entre el lector y el texto, y por último la reorientación de los estudios empíricos sobre la recepción de la literatura hacia una visión sociológica o psicológica. En resumen el análisis literario se refiere a lo que la estructura de los textos literarios les hace a los lectores más que lo que a los lectores hacen con la literatura.
El enfoque culturalista.
Existe una articulación entre las investigaciones sociológicas y las investigaciones sobre los textos, ésta se ha constituido al interior del enfoque culturalista. Aquí se ven las comunicaciones de masa como prácticas cotidianas, es decir, son concebidas como actividades sociales significantes. Esto privilegia la vida social como determinante de la intervención de los individuos en la producción de los contenidos que a ellos llegan vía medios de comunicación; reevaluando así la cultura popular.
Los estudios de recepción.
Éstos son considerados como el enfoque más sintético ya que reagrupan varias formas de investigación cualitativa de audiencia con la preocupación más o menos marcada, de integrar las perspectivas sociológicas y literarias. esta tradición pone en tela de juicio los métodos de investigación empírica utilizados en las ciencias sociales, aunque ha contribuido a un debate acerca de la naturaleza y de los fines del estudio de los medios.
La investigación sobre los efectos.
La comunicación de las masas se ha dado desde que ésta fue posible considerando una sucesión de medios, desde la invensión de la imprenta que permitió la producción de los libros y periódicos, pasando por el cine, la radio y la televisión; y actualmente el cable, los satélites y el video.
Los investigadores de las comunicaciones y las propias investigaciones se han visto inmersas en un ir y venir al pasar los años, el espectador que en un primer momento se consideró como un receptor pasivo de los contenidos ahora es visto como un utilizador activo y selectivo de las producciones que ofrecen los medios masivos de comunicación.
Las investigaciones sobre los usos y gratificaciones.
Los medios tienen impacto entre los individuos y las investigaciones sobre estos efectos iniciaron en el cine norteamericano de los años 20´s; pero el nacimiento de los Usos y Gratificaciones (U&G) se dieron dos décadas después, alrededor de los 40´s. Y desde entonces los U&G han conocido cuatro fases: primero, la de las descripciones impresionistas, luego la de las tipologías basadas en el carácter metódicamente operatorio de variables centrales, después la de los esfuerzos de interpretación, y finalmente la de la construcción metódica de una teoría. De echo, la evolución reciente de la investigación sobre los efectos y los U&G podrían llevarnos a una convergencia final entre esta s dos tradiciones. Esta corriente dinámica de investigación de enfrenta con las corrientes heterogéneas de las investigaciones surgidas de la tradición literaria que comienzan ahora a ocuparse del campo de los estudios de la comunicación.
El análisis literario.
Desde que el hombre aprendió a escribir, los productos han estado íntimamente relacionados con el arte y las ciencias. Y esto tiene que ver con la interpretación de dichos escritos, ya que éstos han modelado la vida social y cultural. En los estudios literarios actuales se pueden distinguir tres concepciones de la audiencia: en primer lugar la estética de la recepción, en segundo lugar la interacción entre el lector y el texto, y por último la reorientación de los estudios empíricos sobre la recepción de la literatura hacia una visión sociológica o psicológica. En resumen el análisis literario se refiere a lo que la estructura de los textos literarios les hace a los lectores más que lo que a los lectores hacen con la literatura.
El enfoque culturalista.
Existe una articulación entre las investigaciones sociológicas y las investigaciones sobre los textos, ésta se ha constituido al interior del enfoque culturalista. Aquí se ven las comunicaciones de masa como prácticas cotidianas, es decir, son concebidas como actividades sociales significantes. Esto privilegia la vida social como determinante de la intervención de los individuos en la producción de los contenidos que a ellos llegan vía medios de comunicación; reevaluando así la cultura popular.
Los estudios de recepción.
Éstos son considerados como el enfoque más sintético ya que reagrupan varias formas de investigación cualitativa de audiencia con la preocupación más o menos marcada, de integrar las perspectivas sociológicas y literarias. esta tradición pone en tela de juicio los métodos de investigación empírica utilizados en las ciencias sociales, aunque ha contribuido a un debate acerca de la naturaleza y de los fines del estudio de los medios.
